又一千亿行业——中国医疗美容市场浅析

随着经济基础的提升和审美的提升，大众对美的追求使整形美容的需求与日俱增，医疗美容行业成为消费热点。随着医疗技术的发展， 更安全的医美疗程和更显著的效果也吸引了更多消费者。随着医美行业需求快速增长，资本涌入医美行业，民营和中外合资医美机构应运而生，加剧行业竞争。医美行业环境将会愈加成熟，并在未来快速发展。

医疗美容：

医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。

图1.医疗美容分类

中国医疗美容行业规模：

中国正规医美疗程量全球市场占有率为10%，为全球第三大市场。中国医美行业规模未来5年内增速有望维持在40%以上，预计2017年医疗美容市场规模可超千亿，行业前景广阔。

图2.中国医疗美容行业市场规模

本文将主要从产业链、主要终端企业、医师资源、消费者四方面进行市场分析。

一、 产业链

图3.医疗美容行业产业链结构

1、从医美行业上、中、下游横向分析：

上游厂商因行业监管相对规范，产业相对集中，利润主要集中在上游，尤其龙头公司利润率较高。但是中长期看，中下游终端整合提升空间更大，未来有可能成为各方争夺的主战场。

2、从整个产业链有纵向延伸角度分析：

医美行业开始与文化娱乐、广告传媒等产业对接。医疗美容产业经过多年的发展，已经形成了一个涵盖多方面的交叉产业，包括医疗科研部门、医疗机构/器械行业、美容服务产业、文化娱乐产业等。作为一个交叉产业，医疗美容产业具有广阔的市场维度，为更多参与方提供了更大的价值实现平台。

图4.产业链中主要企业及产品

二、 主要终端企业

由于政策限制及文化差异，国内医疗美容市场目前以民营机构为主，可分为单一式的小规模美容店、具有连锁规模的综合性大型美容机构、以及具有品牌优势的大店。

图5.医疗美容行业企业分类

三、 医师资源

国际医疗美容数据显示，2014年中国美容注册医师2800人，占世界总量的6.9%，每百万人中（15-64岁）注册医美医师为2.8人，而韩国/巴西/美国/日本为该水平的20/14/11/10倍。

2015年，中国从事其他外科医生从事整形美容总数在8000人+，若将整形诊疗占从业时间的50%的医生计入，则中国整形医生总数约4500人。大量整形医生从业时间较短，经验欠缺，部分医生不具备从业资格。

图6. 每百万人（15-64岁）注册医疗美容医生数量

四、 消费者

中国庞大的人口基数为整形美容提供了广阔的发展平台，2015年国内人口总数达13.68亿，其中女性6.67亿，占48.77%；而在医学整形的消费中，女性消费所占比例超过80%。

从性别上看，女性仍是国内医疗美容的主要消费体，占比达82%，但男性也表现出强大的增长潜力，甚至愿意比女性支付更多费用。

从年龄上看，目前医疗美容群体也逐渐呈现出年轻化的趋势，25-35岁的占比超过50%，15-24岁接近30%。

从职业分布上看，有较高容貌需求的时尚圈女性，具备较高收入的职场白领和学生是最主要的医美群体。

图7. 消费者主要职业及占比